Conjunto de actuaciones y decisiones que se alinean en busca de los objetivos, metas y fines marcados.
Se actúa combinando los elementos de la empresa en busca de alcanzar los objetivos planificados.
Ante esta actuación caben distintas alternativas, que habrá que analizar y seleccionar en la toma de decisiones de la dirección empresarial.
Estrategías a distintos niveles: Operativas, Comerciales, De posicionamiento, Estructurales....